Der Halo-Effekt ist eine Art von kognitiver Verzerrung, bei der unser Gesamteindruck von einer Person beeinflusst, wie wir uns fühlen und über ihren Charakter denken. Im Wesentlichen beeinflusst Ihr Gesamteindruck einer Person ("Er ist nett!") Ihre Einschätzung der spezifischen Eigenschaften dieser Person ("Er ist auch schlau!").
Ein gutes Beispiel für den Halo-Effekt in Aktion ist unser Gesamteindruck von Prominenten. Da wir sie als attraktiv, erfolgreich und oft sympathisch empfinden, neigen wir dazu, sie als intelligent, freundlich und witzig zu betrachten.
Definitionen des Halo-Effekts
- "Der Halo-Effekt, der auch als physikalischer Attraktivitätsstereotyp und " Was ist schön ist gut "-Prinzip bekannt ist, bezieht sich auf die spezifischste Ebene auf die gewohnheitsmäßige Neigung von Menschen, attraktive Personen für ihre Persönlichkeitsmerkmale oder Merkmale günstiger zu bewerten als solche Der Halo-Effekt wird auch in einem allgemeineren Sinn verwendet, um den globalen Einfluss einer sympathischen Persönlichkeit oder eines bestimmten wünschenswerten Merkmals zu beschreiben, um voreingenommene Urteile der Zielperson auf jeder Dimension zu erzeugen beurteile andere. "
- (Standing, LG, in der SAGE Encyclopedia of Social Science Forschungsmethoden, Band 1 , 2004)
- "In einer Studie von Mitarbeitern zweier großer Industriekonzerne aus dem Jahre 1915 zeigte sich, dass die Schätzungen desselben Mannes in einer Reihe verschiedener Merkmale wie Intelligenz, Industrie, technisches Können, Zuverlässigkeit etc. sehr hoch waren korreliert und sehr gleichmäßig korreliert ... Ratings waren offenbar von einer ausgeprägten Tendenz geprägt, die Person im allgemeinen als eher gut oder eher minderwertig zu betrachten und die Beurteilung der Qualitäten durch dieses allgemeine Gefühl zu verfärben In den Beurteilungen der Offiziere, die von ihren Vorgesetzten in der Armee gemacht wurden, traten besondere Merkmale mit einem Heiligenschein auf, der dem ganzen Individuum gehörte. "
- (Thorndike, EL, "Ein konstanter Fehler in psychischen Bewertungen", 1920)
Die Geschichte des Halo-Effekts
Der Psychologe Edward Thorndike prägte den Begriff erstmals in einem Papier von 1920 mit dem Titel "The Constant Error in Psychological Ratings". In dem in der Zeitung beschriebenen Experiment bat Thorndike die befehlshabenden Offiziere im Militär, verschiedene Qualitäten in ihren untergeordneten Soldaten zu bewerten. Zu diesen Merkmalen gehörten Dinge wie Führung, Aussehen, Intelligenz, Loyalität und Zuverlässigkeit.
Thorndike wollte herausfinden, wie die Einstufungen einer Qualität in die Bewertung anderer Merkmale übergehen. Er stellte fest, dass hohe Bewertungen einer bestimmten Qualität mit hohen Bewertungen anderer Merkmale korrelierten, während negative Bewertungen einer bestimmten Qualität auch zu niedrigeren Bewertungen anderer Merkmale führten.
"Die Korrelationen waren zu hoch und zu gleichmäßig", schrieb Thorndike. "Zum Beispiel, für die drei raters studiert die durchschnittliche Korrelation für Körperbau mit Intelligenz ist .31; für Körperbau mit Führung, .39; und für Körperbau mit Charakter, .28."
Warum schaffen unsere Gesamteindrücke einer Person diesen Heiligenschein, der unsere Bewertungen bestimmter Merkmale beeinflusst? Forscher haben herausgefunden, dass Attraktivität ein Faktor ist, der eine Rolle spielen kann.
Mehrere verschiedene Studien haben herausgefunden, dass wir, wenn wir Menschen als gut aussehend bewerten, auch glauben, dass sie positive Persönlichkeitsmerkmale haben und dass sie intelligenter sind. Eine Studie fand sogar heraus, dass Juroren weniger wahrscheinlich glaubten, dass attraktive Menschen kriminelles Verhalten begangen hätten.
Dieses Attraktivitätsstereotyp kann jedoch auch ein zweischneidiges Schwert sein. Andere Studien haben herausgefunden, dass Menschen zwar attraktivere Menschen mit einer größeren Anzahl positiver Eigenschaften beschimpfen, sie aber auch eher glauben, dass gutaussehende Individuen eitel, unehrlich und wahrscheinlich attraktiv sind, um andere zu manipulieren.
Beobachtungen
- "Im Klassenraum unterliegen Lehrer dem Bewertungseffekt des Halo-Effekts, wenn sie ihre Schüler bewerten. Zum Beispiel könnte ein Lehrer, der einen braven Schüler sieht, annehmen, dass dieser Schüler auch hell, fleißig und engagiert ist, bevor dieser Lehrer objektiv hat In diesen Bereichen wurden die Fähigkeiten der Schüler bewertet. Wenn diese Arten von Halo-Effekten auftreten, können sie die Zustimmung der Schüler in bestimmten Funktionsbereichen beeinflussen und sogar die Noten der Schüler beeinflussen. "
- (Rasmussen, Enzyklopädie der Pädagogischen Psychologie, Band 1 , 2008)
- "In der Arbeitsumgebung zeigt sich der Halo-Effekt am ehesten in der Einschätzung der Arbeitsleistung eines Untergebenen durch einen Vorgesetzten. Tatsächlich ist der Halo-Effekt wahrscheinlich die häufigste Verzerrung bei der Leistungsbeurteilung. Überlegen Sie, was passiert, wenn ein Vorgesetzter die Leistung evaluiert Englisch: eur-lex.europa.eu/LexUriServ/LexUri...0999: EN: HTML Der Vorgesetzte kann einem einzelnen Merkmal des Arbeitnehmers, wie dem Enthusiasmus, Vorrang einräumen und die gesamte Bewertung farblich davon abgrenzen, wie er den Arbeitnehmer auf dieses eine Merkmal hin beurteilt erforderliches Wissen oder Fähigkeit, die Arbeit erfolgreich durchzuführen, wenn die Arbeit des Mitarbeiters Begeisterung zeigt, kann der Vorgesetzte ihm sehr wohl eine höhere Leistungsbewertung geben, als dies durch Wissen oder Können gerechtfertigt ist. "
- (Schneider, FW, Gruman, JA & Coutts, LM, Angewandte Sozialpsychologie , 2012)
Der Halo-Effekt bei der Arbeit in der realen Welt
Wie Sie oben gelesen haben, kann der Halo-Effekt beeinflussen, wie Lehrer Schüler behandeln, aber es kann auch beeinflussen, wie Schüler Lehrer wahrnehmen. In einer Studie fanden die Forscher heraus, dass Studenten, wenn ein Lehrer als warm und freundlich angesehen wurde, ihn auch als attraktiver, ansprechender und sympathischer bewerteten.
Vermarkter nutzen den Halo-Effekt, um Produkte und Dienstleistungen zu verkaufen. Wenn ein prominenter Sprecher einen bestimmten Gegenstand befürwortet, können sich unsere positiven Bewertungen dieses Individuums auf unsere Wahrnehmung des Produkts selbst übertragen.
Bewerber werden wahrscheinlich auch den Einfluss des Halo-Effekts spüren. Wenn ein potenzieller Arbeitgeber den Bewerber als attraktiv oder sympathisch ansieht, schätzt er die Person eher als intelligent, kompetent und qualifiziert ein.
Wenn Sie also das nächste Mal versuchen, eine andere Person zu bewerten, ob Sie entscheiden, welcher politische Kandidat für oder an welchem Film an einem Freitagabend wählen soll, überlegen Sie, wie Ihre Gesamteindrücke einer Person Ihre Bewertungen anderer Merkmale beeinflussen könnten.
Führt dein Eindruck von einem Kandidaten, der ein guter Redner ist, zu dem Gefühl, dass sie auch klug, freundlich und fleißig ist? Bedeutet der Gedanke, dass ein bestimmter Schauspieler gut aussieht, auch zu der Annahme, dass er ein überzeugender Schauspieler ist?
Sich des Halo-Effekts bewusst zu sein, macht es jedoch nicht einfach, seinen Einfluss auf unsere Wahrnehmungen und Entscheidungen zu vermeiden.
> Quellen:
> Rasmussen, K. Halo-Effekt. In NJ Salkind & amp; K. Rasmussen (Eds.), Encyclopedia of Educational Psychology, Band 1 . Thousand Oaks, Kalifornien: Sage Publications, Inc .; 2008.
> Schneider, FW, Gruman, JA & Coutts, LM Angewandte Sozialpsychologie: Soziale und praktische Probleme verstehen und adressieren . London: SAGE Publikationen, Inc .; 2012.
> Stehend, LG Halo-Effekt. In MS Lewis-Black, A. Bryman & TF Liao (Hrsg.), The SAGE Encyclopedia of Social Science Forschungsmethoden, Band 1 . Thousand Oaks, Kalifornien: SAGE Publications, Inc .; 2004.
> Thorndike, EL Der konstante Fehler in den psychologischen Bewertungen. Zeitschrift für Angewandte Psychologie. 1920, 4, 25-29.